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Hotellerie, Olimpiadi da record: a Milano già raggiunto l’80% delle prenotazioni di Febbraio-Marzo 2025, impatto positivo su tutta Italia

Milano, 4 febbraio 2026 – A meno di due giorni dall’inizio delle Olimpiadi Milano Cortina 2026, il settore dell’Hotellerie registra performance da record. Secondo i dati BWH Hotels – che con oltre 50 strutture nelle aree coinvolte dai Giochi, rappresenta un osservatorio privilegiato sull’andamento della domanda – i ricavi già confermati per il periodo olimpico e paraolimpico (febbraio-marzo 2026) superano il 30% in tutta Italia: in molte delle aree maggiormente coinvolte, le prenotazioni hanno già superato i livelli del 2025. Milano guida questo trend, avendo già oltrepassato i risultati dello scorso anno con largo anticipo, segno di una domanda di natura e portata eccezionale.

Il capoluogo lombardo evidenzia infatti performance fuori scala, superando con largo anticipo i livelli raggiunti alla fine dello stesso periodo del 2025: l’ADR vola a +76% e il RevPar sfiora il +40%, numeri che testimoniano una domanda di intensità straordinaria. I due indicatori misurano infatti rispettivamente il prezzo medio delle camere vendute (ADR) e il ricavo generato per ogni camera disponibile (RevPar), combinando sia l’aumento delle tariffe, sia quello dell’occupazione. La destinazione ha inoltre già raggiunto l’80% delle camere che storicamente vengono prenotate sull’intero periodo febbraio–marzo, un anticipo eccezionale rispetto agli anni precedenti. Se consideriamo anche l’hinterland insieme a Milano, l’area nel suo complesso evidenzia performance altrettanto rilevanti, con un RevPar superiore del 18% e un ADR in crescita del 64% rispetto allo stesso periodo del 2025.

Il trend positivo non riguarda solo Milano e il suo hinterland: anche le altre destinazioni delle regioni olimpiche registrano un significativo aumento delle prenotazioni rispetto allo stesso periodo dello scorso anno. In Lombardia, le altre località mostrano mediamente il 27% di camere in più prenotate e un ADR superiore del 55%, con picchi in Valtellina. Il Veneto evidenzia una crescita altrettanto marcata, con una maggiore pressione nelle settimane conclusive dei Giochi: in particolare, l’area di Verona segna un +22% di camere prenotate con un ADR superiore del 18%; Padova e Treviso registrano un +24% di camere prenotate con un ADR superiore del 5%; Venezia e Mestre evidenziano un +36% di camere prenotate con un ADR maggiore del 5%. Questi dati confermano un impatto diffuso e trasversale, che coinvolge non solo le grandi città ma anche le destinazioni regionali e le aree limitrofe ai siti olimpici, con benefici che si estendono lungo tutta la filiera dell’ospitalità.

L’effetto-Olimpiadi si conferma dunque un volano non solo per il periodo dell’evento, ma per l’intera stagione 2026, come sottolinea Sara Digiesi, CEO di BWH Hotels Italy & South-East Europe: “È fondamentale ricordare che l’impatto delle Olimpiadi va oltre le performance immediate: il valore reale si esprime nel lungo periodo, generando ricadute non solo per gli hotel ma per l’intera economia, grazie all’attrazione di nuovi flussi, al rafforzamento della reputazione delle destinazioni e a benefici diffusi per tutto il comparto turistico. I segnali attuali sono molto promettenti e ci consentono di iniziare questo anno straordinario con basi solide e una rete pronta a valorizzare appieno le opportunità generate dai Giochi”.

/da

Slow-mo travel, per 7 giovani su 10 il viaggio conta quanto la meta. Dal “Souljourn” al “Puddling”: ecco i 7 trend che domineranno il 2026

7 giovani su 10 danno al viaggio la stessa importanza della meta. È quanto emerge dal “Global Travel Trends Report 2025” e dallo studio di McKinsey & Skift, secondo cui oltre metà della Gen Z è disposta a investire cifre elevate nelle esperienze, sacrificando voli, trasporti o shopping pur di vivere momenti che arricchiscono davvero. In questo scenario prende forma il concetto di meaningful travel, un approccio che valorizza autenticità, consapevolezza e connessione emotiva e che si traduce nello slow-mo travel, dove micro-trend come il “souljourn” e il “puddling” anticipano le tendenze del 2026. “Il viaggio è oggi un percorso che si assapora passo dopo passo, un modo di esplorare che intreccia benessere, scoperta e relazione con ciò che ci circonda. Non a caso, in Italia stiamo registrando un aumento significativo delle prenotazioni proprio nelle città secondarie, mete che consentono di vivere un ritmo più lento”, osserva Rosa Giglio, Head of Brand Marketing and Communication di BWH Hotels Italy & South-East Europe. 

Esperienze trasformative, ambienti autentici e nuovi linguaggi estetici stanno ridefinendo il turismo contemporaneo: le nuove generazioni non cercano più solo una destinazione da visitare, ma un racconto da vivere, un’emozione da ricordare. Secondo il Global Travel Trends Report 2025, infatti, il 70% di Millennial e Gen Z pianifica itinerari che valorizzano il viaggio in sé, non solo la meta finale, mentre lo studio di McKinsey e Skift, “The evolving role of experiences in travel”, evidenzia come il 52% della Gen Z sia disposta a investire cifre elevate nelle esperienze, rispetto al 29% dei Baby Boomer, sacrificando voli, trasporti, shopping o ristorazione pur di vivere momenti che arricchiscono davvero. Anche il linguaggio riflette questa nuova sensibilità: McKinsey riporta che su Instagram l’hashtag Never stop exploring ha raggiunto circa 30 milioni di post, diventando manifesto di una generazione che viaggia soprattutto per esplorare significati. Il loro comportamento d’acquisto è guidato da un forte desiderio di autenticità, trasformazione e connessione emotiva. Le esperienze di viaggio, si legge sempre nel report, comporrebbero un mercato globale del valore di oltre 1 trilione di dollari, che potrebbe superare i 3 trilioni considerando tutte le attività e attrazioni. In questo contesto prende forma il concetto di “meaningful travel”, un modo di viaggiare che privilegia autenticità, consapevolezza e valore umano dell’esperienza, trasformando il viaggio da semplice fuga in percorso di riflessione, connessione emotiva e culturale. Una declinazione concreta di questa sensibilità emerge nel fenomeno dello “slow-mo travel”: come riporta la testata internazionale Forbes, molti viaggiatori, spinti inizialmente dalla FOMO (Fear Of Missing Out), particolarmente sentita da Baby Boomer e Generazione X, scelgono mete iconiche, ma una volta sul posto rallentano il ritmo, prolungano le soste e vivono ogni tappa con maggiore intensità, trasformando la partenza motivata dall’urgenza in un’esperienza di lentezza consapevole. “Oggi il viaggio è un invito a fermarsi, a concedersi pause rigenerative e a ritrovare il piacere di attività semplici e creative. Significa immergersi nella natura, ascoltare i luoghi e lasciarsi trasformare dall’incontro con culture diverse. È questa la direzione che sta guidando i nuovi trend di viaggio del 2026”, commenta Rosa Giglio, Head of Brand Marketing and Communication di BWH Hotels Italy & South-East Europe. 

In questo nuovo scenario del turismo consapevole, stanno emergendo 7 micro-tendenze che incarnano lo spirito dello slow-mo travel e che segneranno il 2026: 

  1. Soft reset o Souljourn: si tratta del bisogno di fermarsi e “resettare” la mente. Non più vacanze piene di attività e corse contro il tempo, ma soggiorni che permettono di staccare davvero la spina. Una ricerca citata da Forbes conferma questa tendenza: nel 2026 la motivazione principale dei viaggiatori sarà “riposare e ricaricarsi” (56%), seguita dal desiderio di trascorrere tempo nella natura (37%) e migliorare la salute mentale (36%). “Stiamo infatti registrando un aumento delle prenotazioni superiore al 20% per il 2026 in Italia in destinazioni secondarie, ovvero città di medie dimensioni e mete meno battute, come Lecce, Reggio Emilia, Cesena, Lucca, Bergamo, Marsala e Padova”, commenta Rosa Giglio.  
  1. Puddling: è un modo di viaggiare che mette al centro la semplicità e il contatto autentico con la natura. Non si cercano più mete affollate o itinerari complessi, ma luoghi raccolti e silenziosi – laghi, stagni, comunità tranquille – dove fermarsi più a lungo e vivere le destinazioni con maggiore consapevolezza. Spesso si tratta di posti facilmente raggiungibili in auto, perfetti per weekend lunghi, viaggi in famiglia o fughe spontanee. Qui il tempo rallenta e la priorità diventa ricaricare le energie e ritrovare equilibrio. “Alla luce di questo bisogno di esperienze semplici e autentiche, stanno crescendo i soggiorni nel weekend nei piccoli centri, luoghi che permettono di esplorare con calma le aree circostanti e vivere un ritmo più lento. In Puglia, ad esempio, sempre più viaggiatori scelgono Massafra; nel Trevigiano si riscoprono borghi come Castelfranco Veneto, Quinto di Treviso e Silea; nell’Alta Valtellina cresce l’attrattiva di Tirano, mentre nelle Langhe Cuneo diventa punto di riferimento per chi cerca paesaggi e sapori autentici. Lungo la Via Emilia, città come Parma e Forlì offrono un mix di storia e tradizione, mentre in Umbria Perugia si conferma meta ideale per un turismo lento. Anche i vitigni veronesi con San Bonifacio, stanno vivendo un rinnovato interesse. In tutte queste località abbiamo registrato un aumento medio del 10% dei soggiorni nel weekend”, commenta la Giglio. 
  1. Hushed hobbies: attività silenziose e contemplative come birdwatching, pesca o osservazione di insetti stanno conquistando sempre più viaggiatori. Secondo il report “Travel Predictions” citato sempre su Forbes, il 52% degli intervistati prenderebbe in considerazione l’osservazione di farfalle o insetti, il 74% la pesca o il birdwatching e il 60% sceglierebbe hotel che offrono esperienze di foraging. Non sono più semplici passatempi, ma occasioni per rallentare e connettersi profondamente con la natura.   
  1. Star bathing: è l’arte di immergersi nel cielo notturno. Non serve cercare costellazioni o mete astronomiche, basta lasciarsi avvolgere dalla vastità delle stelle e vivere un momento di contemplazione pura. Guardare il cielo diventa un’esperienza terapeutica che favorisce benessere e serenità, come dimostrano recenti studi. 
  1. Cowboycore: dall’estetica country-western al desiderio di spazi aperti e libertà, è la tendenza che trasforma il mito del West in un’esperienza di viaggio autentica e immersiva. I viaggiatori scelgono ranch isolati, escursioni a cavallo, falò sotto le stelle e cucina campestre, alla ricerca di autenticità, silenzio e connessione con la natura. È una fuga dall’asfalto, verso uno stile di vita più lento, selvaggio ma raffinato, dove conta l’essenziale. 
  1. Blue e beige therapy: il biologo Wallace J. Nichols ha coniato il termine blue mind per descrivere il benessere profondo che nasce dalla connessione con l’acqua. Che si tratti del mare, di un lago o di una piscina, la vicinanza ad ambienti acquatici attiva uno stato mentale positivo, capace di ridurre lo stress e rigenerare la mente. Oggi si scopre che anche i paesaggi desertici offrono benefici terapeutici unici: la quiete, l’immobilità, la vastità degli spazi e i cieli scuri diventano elementi di rigenerazione e contemplazione. “In Italia resort e ritiri in riva al mare o sul lago rispondono a questa nuova sensibilità, offrendo esperienze capaci di rigenerare corpo e mente. Non a caso, per questo periodo invernale abbiamo registrato un aumento significativo delle richieste in diverse località di mare (+30%) che invitano a rallentare: dalla Riviera Ligure ai paesaggi silenziosi del Parco nazionale del Circeo con Sabaudia, fino alla Riviera romagnola con Rimini e alle coste più intime del Sud Italia, come Catanzaro Lido o Nova Siri”, commenta la Giglio. 
  1. Grand Gatherings: letteralmente “grandi raduni”, riportano al centro la dimensione sociale del viaggio. Dopo anni di isolamento, cresce il desiderio di condividere tempo ed esperienze con famiglie allargate, amici o gruppi multigenerazionali. La lentezza qui si traduce in relazioni autentiche: il vero lusso è avere tempo da vivere insieme.  
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Crescita record per BWH Hotels sul Lago di Garda con 3 strutture, 2 entrate nell’ultimo mese: anche l’Hotel Garda diventa un Best Western

Milano, 18 dicembre 2025 – L’Hotel Garda ad Affi, raffinato tre stelle, entra ufficialmente nel network BWH Hotels Italy and South-East Europe, affiliandosi al brand più iconico della catena, Best Western. Si tratta del terzo ingresso sul Lago di Garda per il Gruppo e del secondo nell’ultimo mese. La struttura è già disponibile sui canali di prenotazione BWH. 

Il BW Hotel Garda si trova ad Affi, porta d’accesso al Lago di Garda e crocevia tra Verona, distante solo 30 chilometri e 26 dal suo aeroporto, e le colline della Valpolicella. L’area è rinomata per il suo patrimonio storico e naturale: dalle ville nobiliari al Monte Moscal, fino ai borghi e ai vigneti che caratterizzano il territorio. Nelle vicinanze, località iconiche come Bardolino, Garda e Lazise offrono un mix di cultura, enogastronomia e relax che arricchisce l’esperienza degli ospiti. La struttura, attualmente in fase di rinnovamento e pronta a presentarsi nella sua nuova veste nella primavera 2026, offrirà 72 camere completamente ristrutturate e spazi comuni già trasformati con un design contemporaneo, concepito per garantire comfort e fruibilità. Tra questi spicca la relax/working area sul soppalco: si tratta di un ambiente sopraelevato che si affaccia sulla hall e unisce in modo armonioso funzionalità e benessere, ideale tanto per concentrarsi in tranquillità quanto per concedersi una breve pausa. Nella hall trova posto anche un lounge bar, perfetto per iniziare la giornata, concedersi una sosta o vivere un momento di convivialità. 

“Entrare a far parte di BWH Hotels Italy and South-East Europe è per noi un passo importante, che valorizza il percorso di rinnovamento che abbiamo avviato. La collaborazione con un brand riconosciuto come Best Western ci permette di affrontare con maggiore solidità la fase di ristrutturazione e di prepararci alla riapertura del 2026 con un prodotto più moderno, funzionale e in linea con le esigenze dei viaggiatori di oggi. Siamo certi che questa partnership porterà benefici concreti al nostro hotel e al territorio di Affi”, ha commentato la proprietà, Gest Hotel srl di Luca Andriani e Renzo Bertol. 

Anche Fabrizio Doria, Chief Development Officer di BWH Hotels Italy and South-East Europe ha accolto con entusiasmo la notizia: “Il Lago di Garda sta vivendo una fase di forte dinamismo e la nostra presenza nell’area si sta consolidando rapidamente: questo è il terzo ingresso sul territorio e il secondo nell’ultimo mese, un segnale chiaro della fiducia che gli albergatori ripongono nel nostro modello. L’Hotel Garda rappresenta un tassello strategico, grazie alla sua posizione e al progetto di ristrutturazione che lo renderà ancora più competitivo e perfettamente allineato agli standard Best Western”. 

L’Hotel Garda si prepara ad accogliere i propri ospiti con una gamma di servizi rinnovati e pensati per garantire un soggiorno all’insegna del comfort e della piacevolezza. La struttura mette a disposizione 4 sale meeting, con una capienza massima di 120 persone, ideali per eventi aziendali, congressi e incontri professionali. A completare l’offerta, un ristorante dedicato ad eventi MICE e privati, perfetto per vivere momenti di convivialità o organizzare occasioni speciali. Mentre tra le novità previste nell’ambito della ristrutturazione, dall’estate 2026 saranno inaugurate una palestra e una piscina, concepite come spazi di benessere e relax dove rigenerarsi e godere appieno dell’atmosfera unica del Lago di Garda. Infine, per chi raggiunge l’hotel in auto, sono disponibili un garage da 60 posti (a pagamento) e parcheggi gratuiti situati di fronte alla struttura, a garanzia di soluzioni pratiche e accessibili. 

 

BWH HOTELS ITALY AND SOUTH-EAST EUROPE 

BWH Hotels è tra i principali gruppi alberghieri a livello globale, con una presenza in oltre 100 Paesi e più di 4.000 strutture. La divisione BWH Hotels Italy & South-East Europe conta oggi oltre 200 hotel distribuiti in Italia e in altri 14 Paesi dell’area. A partire da gennaio 2024, il Gruppo ha ufficialmente adottato la forma di Società Benefit, rafforzando il proprio impegno verso un modello di business sostenibile. I soci sono albergatori, supportati da uno staff di oltre 100 professionisti, operativi presso la sede centrale di Milano e negli uffici di Atene. Alla guida del Gruppo SARA DIGIESI, Chief Executive Officer, e WALTER MARCHESELLI, Presidente.  

Performance, capillarità, qualità, identità, innovazione e soluzioni personalizzate sono le keyword che BWH Hotels Italy & South-East Europe mette al servizio degli albergatori del proprio network, offrendo loro opportunità di marketing e distribuzione globali cui, altrimenti, gli hotel indipendenti non avrebbero accesso. I loyalty program sono centrali per lo sviluppo del business: Best Western Rewards® e WorldHotels Rewards sono asset fondamentali su cui il Gruppo può contare a livello globale, grazie a una community di oltre 64 milioni di iscritti. A questi clienti fedelizzati vengono riservati vantaggi esclusivi, tariffe dedicate e benefit personalizzati, che rafforzano la relazione con il brand e generano valore per le strutture affiliate. Fanno parte del Gruppo i brand: WorldHotels®, Best Western Hotels & Resorts® e SureStay Hotels®. 

 

/da

L’Hotel Arya di Sirmione entra nell’iconico brand Best Western, secondo ingresso sul Lago di Garda per il network BWH Hotels

Milano, 2 dicembre 2025 – L’Hotel Arya di Sirmione, elegante tre stelle, entra ufficialmente nel network BWH Hotels Italy and South-East Europe, aderendo al brand più iconico della catena, Best Western. Si tratta del secondo ingresso sul Lago di Garda per il Gruppo, che rafforza così la propria presenza in una delle destinazioni più amate d’Italia. La struttura è già disponibile sui canali di prenotazione BWH. 

Situato all’inizio della penisola di Sirmione, il BW Hotel Arya si inserisce in un contesto di grande fascino, in una località celebre per le acque termali e per il patrimonio storico e paesaggistico che ne fanno una meta privilegiata del Garda. Il borgo, con il Castello Scaligero, le Grotte di Catullo e le sue spiagge più iconiche, come la Giamaica e il Lido delle Bionde, offre un mix unico di cultura e relax che arricchisce l’esperienza degli ospiti. Questo legame con il territorio si riflette già all’ingresso: nella hall, un’installazione muraria in ceramica firmata dall’artista Vincenzo D’Alba interpreta i paesaggi gardesani e trasforma l’accoglienza in un omaggio alla città e al lago che la circonda. La struttura dispone di 40 camere, progettate per garantire comfort e tranquillità: tra queste spicca una suite esclusiva con terrazza e mini piscina privata, ideale per chi desidera un soggiorno all’insegna del relax. Alcune camere si affacciano sui giardini che circondano l’hotel e offrono un rifugio di serenità, dove il relax si trasforma in un percorso di rigenerazione per corpo e mente; altre sono concepite come appartamenti, perfetti per accogliere famiglie in cerca di spazi ampi e funzionali, mentre non mancano soluzioni più classiche, pensate per rispondere alle esigenze di chi viaggia per lavoro e desidera un ambiente pratico e confortevole. In ogni tipologia si ritrova la stessa attenzione ai dettagli e al benessere degli ospiti. 

“Siamo orgogliosi di entrare a far parte del network Best Western, un marchio che rappresenta qualità e affidabilità a livello internazionale. Per noi è un riconoscimento del lavoro svolto negli anni e un’opportunità per far conoscere ancora di più Sirmione e il nostro hotel a un pubblico globale. L’Arya nasce con l’idea di offrire un’esperienza di soggiorno che unisca comfort, natura e cultura, e crediamo che questa nuova collaborazione ci permetterà di valorizzare al meglio il territorio gardesano”, ha commentato Luca Andriani, proprietario della struttura.  

Parole cui fanno eco quelle di Fabrizio Doria, Chief Development Officer di BWH Hotels Italy and South-East Europe: “L’ingresso dell’Hotel Arya nel brand Best Western conferma la nostra strategia di crescita nelle destinazioni più attrattive d’Italia. Sirmione è una località iconica, capace di coniugare storia, benessere e paesaggi unici, e siamo felici di poter offrire ai nostri clienti una nuova struttura che rispecchia perfettamente i valori di ospitalità del gruppo. Con questo secondo ingresso sul Lago di Garda rafforziamo ulteriormente la nostra presenza in un’area di grande interesse turistico”. 

Grazie alla sua posizione privilegiata, all’inizio della penisola di Sirmione, il BW Hotel Arya consente di raggiungere facilmente i luoghi simbolo della città e si propone come punto di partenza ideale per scoprire le attrazioni del Lago di Garda e dei suoi dintorni. Dai parchi tematici Gardaland e Movieland al Parco Giardino Sigurtà e al Parco Natura Viva, tutto è a breve distanza, rendendo il soggiorno un’occasione perfetta per alternare cultura, relax e divertimento. Alla centralità della posizione si unisce l’attenzione dell’hotel per il comfort e la sostenibilità: tecnologie avanzate e soluzioni ecosostenibili, come le colonnine di ricarica per auto elettriche, garantiscono efficienza e rispetto dell’ambiente. L’accoglienza è pensata per ogni esigenza: la struttura è pet friendly, i bambini sotto i 4 anni soggiornano gratuitamente e ogni pomeriggio gli ospiti possono concedersi un piacevole tea time dalle 16 alle 18. A completare l’esperienza, un ampio parcheggio gratuito che rende il soggiorno ancora più pratico e rilassante. 

 

BWH HOTELS ITALY AND SOUTH-EAST EUROPE 

BWH Hotels è tra i principali gruppi alberghieri a livello globale, con una presenza in oltre 100 Paesi e più di 4.000 strutture. La divisione BWH Hotels Italy & South-East Europe conta oggi oltre 200 hotel distribuiti in Italia e in altri 14 Paesi dell’area. A partire da gennaio 2024, il Gruppo ha ufficialmente adottato la forma di Società Benefit, rafforzando il proprio impegno verso un modello di business sostenibile. I soci sono albergatori, supportati da uno staff di oltre 100 professionisti, operativi presso la sede centrale di Milano e negli uffici di Atene. Alla guida del Gruppo SARA DIGIESI, Chief Executive Officer, e WALTER MARCHESELLI, Presidente.  

Performance, capillarità, qualità, identità, innovazione e soluzioni personalizzate sono le keyword che BWH Hotels Italy & South-East Europe mette al servizio degli albergatori del proprio network, offrendo loro opportunità di marketing e distribuzione globali cui, altrimenti, gli hotel indipendenti non avrebbero accesso. I loyalty program sono centrali per lo sviluppo del business: Best Western Rewards® e WorldHotels Rewards sono asset fondamentali su cui il Gruppo può contare a livello globale, grazie a una community di oltre 64 milioni di iscritti. A questi clienti fedelizzati vengono riservati vantaggi esclusivi, tariffe dedicate e benefit personalizzati, che rafforzano la relazione con il brand e generano valore per le strutture affiliate. Fanno parte del Gruppo i brand: WorldHotels®, Best Western Hotels & Resorts® e SureStay Hotels®. 

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Dove l’ospitalità incontra la storia: il Grand Hotel Della Posta entra nella Collection WorldHotels

Sondrio, 20 novembre 2025 – Il Grand Hotel Della Posta entra nel gruppo BWH Hotels Italy & South-East Europe, selezionando la prestigiosa collection WorldHotels Distinctive. Già disponibile sui canali BWH per le prenotazioni, la struttura rappresenta un’eccellenza dell’ospitalità valtellinese ed è il terzo ingresso nel network BWH da parte del Gruppo Saint Jane Hotels & Suites. 

Situato nel centro di Sondrio, affacciato sull’elegante Piazza Garibaldi, il Grand Hotel della Posta, WorldHotels Distinctive, accoglie gli ospiti dal 1862 in un edificio ottocentesco ricco di fascino e storia. Nato come tappa di riferimento lungo l’antica Strada Regia Postale, ha ospitato viaggiatori e diligenze dirette ai valichi alpini. Di proprietà della famiglia Vitali dal 1896, è passato poi al Credito Valtellinese, che tra il 2006 e il 2008 ne ha curato un importante restauro, valorizzando soffitti affrescati, travi lignee, pavimenti originali e arredi d’epoca. La struttura custodisce infatti un patrimonio artistico di grande rilievo, dalla collezione Sertoli Da Ponte (con opere dal XVI al XIX secolo) ai bronzi postumi di Arturo Martini, fino alle installazioni contemporanee di artisti come Takis, Avalle e Spoerri. Oggi è un raffinato boutique hotel che combina l’eleganza storica con il comfort contemporaneo: le sue 38 camere e suite, spaziose e raffinate, sono impreziosite da opere d’arte e arredi ricercati, offrendo un’atmosfera unica e rilassante. “Il Grand Hotel della Posta arricchisce ulteriormente la nostra offerta di ospitalità d’eccellenza. Questo hotel storico incarna un perfetto equilibrio tra eleganza senza tempo e comfort contemporaneo, con un’identità forte e profondamente radicata nel territorio. Il suo ingresso nel brand WorldHotels, dedicato alle strutture indipendenti di alta gamma, conferma l’unicità e la qualità della sua accoglienza – commenta Sara Digiesi, CEO di BWH Hotels Italy & South-East Europe – E l’appartenenza alla Collection Distinctive ne sottolinea il legame autentico con il territorio: una selezione di hotel ricchi di personalità, dove l’ospitalità si intreccia con tradizioni locali e sapori autentici. È proprio questa capacità di coniugare autenticità, qualità e visione internazionale che rende il Grand Hotel della Posta una proposta ideale per il nostro Gruppo e un punto di riferimento per i viaggiatori più esigenti”. 

Grazie alla sua posizione strategica tra le Alpi e il Lago di Como e alla vicinanza con alcune delle sedi delle Olimpiadi Invernali Milano-Cortina 2026, come Bormio e Livigno, il Grand Hotel della Posta si conferma una destinazione ideale per soggiorni business e leisure, capace di coniugare ospitalità di alto livello, natura, cultura e grandi eventi sportivi. Situato nel cuore della Valtellina, territorio ricco di fascino e tradizioni, questa storica dimora offre accesso privilegiato a una delle aree più suggestive della Lombardia, rinomata per i suoi paesaggi montani, i borghi storici e le eccellenze enogastronomiche. In linea con questa vocazione territoriale, il 1862 Ristorante della Posta propone una cucina creativa e stagionale ispirata ai sapori del territorio, offrendo a chi soggiorna un’autentica esperienza gourmet. Gli ospiti che desiderano rilassarsi possono approfittare della nuova area benessere, dotata di sauna finlandese, vasca idromassaggio, doccia emozionale, palestra e trattamenti su richiesta, per un soggiorno all’insegna del relax e del comfort. La SPA è prenotabile anche in forma esclusiva, con la possibilità di accompagnare l’esperienza a un aperitivo premium servito nell’affascinante Sala Stua. Il benessere e la cura per i dettagli si riflettono anche negli spazi dedicati al mondo business: la struttura dispone infatti di sale riunioni eleganti e completamente attrezzate, capaci di ospitare fino a 300 persone, perfette per eventi aziendali, conferenze o incontri privati. Le suggestive cantine voltate, oggi adibite a spazi meeting, aggiungono un ulteriore tocco di autenticità e charme.  

A rafforzare il valore di questo ingresso nel network BWH Hotels è anche il posizionamento del Gruppo Saint Jane Hotels & Suites, che conta oltre 20 strutture attive ed è già presente con l’Hotel Centrale di Tirano e Le Dune Resort, nella località siciliana di Porto Palo di Menfi, entrambi parte del brand upper midscale BW Signature Collection. A proposito del nuovo ingresso, Andrea Sangiani, proprietario del Gruppo, commenta: “L’adesione del Grand Hotel della Posta al brand WorldHotels Distinctive rappresenta per noi un passo importante, che rafforza la vocazione internazionale della struttura e ne valorizza l’identità storica e culturale. Questo hotel incarna perfettamente la filosofia dell’ospitalità che promuoviamo: un’esperienza esclusiva, autentica e profondamente legata al territorio. Arte, storia e benessere si fondono in un ambiente raffinato e accogliente, capace di offrire ai nostri ospiti non solo comfort, ma anche emozioni e ricordi memorabili. Siamo orgogliosi di contribuire, attraverso questa nuova affiliazione, a portare l’eccellenza valtellinese nel panorama dell’hotellerie internazionale”. 

 

BWH HOTELS ITALY AND SOUTH-EAST EUROPE 

BWH Hotels è tra i principali gruppi alberghieri a livello globale, con una presenza in oltre 100 Paesi e più di 4.000 strutture. La divisione BWH Hotels Italy & South-East Europe conta oggi oltre 200 hotel distribuiti in Italia e in altri 14 Paesi dell’area. A partire da gennaio 2024, il Gruppo ha ufficialmente adottato la forma di Società Benefit, rafforzando il proprio impegno verso un modello di business sostenibile. I soci sono albergatori, supportati da uno staff di oltre 100 professionisti, operativi presso la sede centrale di Milano e negli uffici di Atene. Alla guida del Gruppo SARA DIGIESI, Chief Executive Officer, e WALTER MARCHESELLI, Presidente.  

Performance, capillarità, qualità, identità, innovazione e soluzioni personalizzate sono le keyword che BWH Hotels Italy & South-East Europe mette al servizio degli albergatori del proprio network, offrendo loro opportunità di marketing e distribuzione globali cui, altrimenti, gli hotel indipendenti non avrebbero accesso. I loyalty program sono centrali per lo sviluppo del business: Best Western Rewards® e WorldHotels Rewards sono asset fondamentali su cui il Gruppo può contare a livello globale, grazie a una community di oltre 64 milioni di iscritti. A questi clienti fedelizzati vengono riservati vantaggi esclusivi, tariffe dedicate e benefit personalizzati, che rafforzano la relazione con il brand e generano valore per le strutture affiliate. Fanno parte del Gruppo i brand: WorldHotels®, Best Western Hotels & Resorts® e SureStay Hotels®. 

 

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BWH Hotels approda a Ischia con la prima struttura termale: l’Hotel Terme San Michele & SPA entra in WorldHotels Distinctive

Milano, 18 novembre 2025 – Immerso nella quiete di un parco di circa 2.000 mq e nella bellezza autentica dell’isola di Ischia, l’Hotel Terme San Michele & SPA entra ufficialmente nel network BWH Hotels Italy and South-East Europe, aderendo al prestigioso brand dedicato alle strutture indipendenti di alta gamma WorldHotels Distinctive. Un ingresso che segna il primo approdo del Gruppo sull’isola e, al tempo stesso, l’inclusione della prima struttura termale nel portfolio italiano, celebrando l’eccellenza dell’ospitalità made in Italy in una delle destinazioni più iconiche del Mediterraneo. La struttura sarà prenotabile sui canali BWH a partire dal 2 dicembre, per soggiorni dal 28 marzo 2026. 

L’Hotel Terme San Michele & SPA è un quattro stelle ‘adults only’, che offre ai propri ospiti molto più di un semplice soggiorno: un’autentica experience di benessere e bellezza, perfettamente in linea con l’anima della Collection Distinctive, dedicata agli hotel dallo stile ricercato e dall’atmosfera calda, ideale per chi ama immergersi nel fascino autentico dei luoghi. La struttura sorge nel borgo più esclusivo e affascinante dell’isola di Ischia, Sant’Angelo, noto per la sua atmosfera intima e senza tempo. Qui le casette colorate affacciate sul mare, i vicoli pittoreschi e la vivace piazzetta centrale – a pochi metri dall’hotel – regalano scorci di rara bellezza. Di fronte al borgo, l’iconico isolotto vulcanico collegato alla terraferma da una sottile lingua di sabbia disegna uno dei panorami più suggestivi dell’isola. In perfetta sintonia con questo scenario, le 42 camere e suite dell’Hotel Terme San Michele & SPA, WorldHotels Distinctive ne riflettono l’essenza: luminose e accoglienti, alcune affacciate sul mare, altre immerse nel verde del parco interno, sono pensate per offrire un soggiorno intimo, rigenerante e profondamente connesso alla bellezza dell’isola. I colori dominanti richiamano le sfumature del mare, dal blu profondo al verde smeraldo, passando per l’azzurro cristallino, mentre le maioliche artigianali, realizzate dai ceramisti locali, impreziosiscono nicchie e dettagli architettonici, donando carattere e autenticità a ogni spazio.  

Fedegroup, piattaforma integrata di soluzioni Food & Beverage e gestione alberghiera, ha preso in gestione l’Hotel Terme San Michele & SPA, affidandone la conduzione ad Antonio Barbieri, il quale ha espresso grande soddisfazione: “Siamo orgogliosi di accompagnare l’Hotel Terme San Michele & SPA in questo nuovo capitolo, che segna l’ingresso nel network BWH Hotels con uno dei brand più prestigiosi della catena. È una scelta strategica che valorizza l’unicità della struttura e ne amplifica la visibilità internazionale, preservandone al contempo l’identità autentica. Sant’Angelo è una gemma dell’isola di Ischia e questo hotel ne incarna perfettamente lo spirito: eleganza mediterranea, accoglienza sincera e un’idea di benessere che va oltre il soggiorno”. 

“L’ingresso dell’Hotel Terme San Michele & SPA nel brand WorldHotels rappresenta per noi un traguardo significativo: è la prima struttura del nostro network sull’isola di Ischia, una destinazione iconica che da tempo desideravamo valorizzare. Con questa apertura, abbracciamo per la prima volta l’ospitalità termale, ampliando la nostra offerta verso un segmento in forte crescita e perfettamente in linea con le esigenze di un pubblico sempre più attento al benessere e all’autenticità. Sant’Angelo è un luogo unico e questa struttura ne interpreta perfettamente lo spirito con eleganza, calore e identità”, ha commentato Fabrizio Doria, Chief Development Officer di BWH Hotels Italy and South-East Europe. 

Che si tratti di una pausa termale, di una fuga romantica o di un soggiorno rigenerante, all’Hotel Terme San Michele & SPA ogni ospite trova il proprio spazio ideale. Ogni dettaglio è pensato per il benessere di corpo e mente: le piscine termali, interna ed esterna, alimentate da acque naturalmente calde e ricche di minerali, invitano al relax in ogni stagione, mentre l’Acquamarina Spa & Beauty propone trattamenti esclusivi, fangoterapia e inalazioni termali. La proposta gastronomica si articola tra il ristorante “La Terrazza”, aperto a pranzo e cena, con una cucina ispirata alla tradizione isolana, e il lounge bar “Il Campanile”, affacciato sulla bellissima Baia dei Maronti, ideale per un aperitivo panoramico o un light snack da gustare a bordo piscina. Completano l’offerta servizi dedicati per ricevimenti intimi ed eleganti, perfetti per celebrare momenti speciali in un contesto di autentica bellezza mediterranea. 

 

BWH HOTELS ITALY AND SOUTH-EAST EUROPE 

BWH Hotels è tra i principali gruppi alberghieri a livello globale, con una presenza in oltre 100 Paesi e più di 4.000 strutture. La divisione BWH Hotels Italy & South-East Europe conta oggi oltre 200 hotel distribuiti in Italia e in altri 14 Paesi dell’area. A partire da gennaio 2024, il Gruppo ha ufficialmente adottato la forma di Società Benefit, rafforzando il proprio impegno verso un modello di business sostenibile. I soci sono albergatori, supportati da uno staff di oltre 100 professionisti, operativi presso la sede centrale di Milano e negli uffici di Atene. Alla guida del Gruppo SARA DIGIESI, Chief Executive Officer, e WALTER MARCHESELLI, Presidente.  

Performance, capillarità, qualità, identità, innovazione e soluzioni personalizzate sono le keyword che BWH Hotels Italy & South-East Europe mette al servizio degli albergatori del proprio network, offrendo loro opportunità di marketing e distribuzione globali cui, altrimenti, gli hotel indipendenti non avrebbero accesso. I loyalty program sono centrali per lo sviluppo del business: Best Western Rewards® e WorldHotels Rewards sono asset fondamentali su cui il Gruppo può contare a livello globale, grazie a una community di oltre 64 milioni di iscritti. A questi clienti fedelizzati vengono riservati vantaggi esclusivi, tariffe dedicate e benefit personalizzati, che rafforzano la relazione con il brand e generano valore per le strutture affiliate. Fanno parte del Gruppo i brand: WorldHotels®, Best Western Hotels & Resorts® e SureStay Hotels®. 

 

/da

Due nuovi ingressi per BWH Hotels in Calabria e nel Lazio: il Grand Hotel Catanzaro e l’Hotel Colaiaco si uniscono al brand Best Western

Milano, 6 novembre 2025 – BWH Hotels Italy & South-East Europe rafforza il brand Best Western con l’ingresso del Grand Hotel Catanzaro, un moderno quattro stelle nel cuore della Calabria, e dell’Hotel Colaiaco, nel Frusinate, entrambi già prenotabili sui canali ufficiali BWH.  

Il BW Grand Hotel Catanzaro è il secondo ingresso nel network BWH da parte del Gruppo Notaris, già presente con il BW Hotel Class di Lamezia Terme, portando a quattro il numero di strutture attive in Calabria. Situato in una posizione strategica, l’hotel dista appena 10 minuti da Catanzaro Lido, circa mezz’ora dall’Aeroporto di Lamezia Terme e pochi minuti dall’Università Magna Grecia e dalla sede della Regione Calabria, proponendosi come punto di riferimento per soggiorni business e leisure. La varietà degli ambienti, moderni e curati, unita alla versatilità degli spazi, rende il BW Grand Hotel Catanzaro adatto a ogni tipo di soggiorno: dal viaggio di lavoro alla vacanza in famiglia. Le 39 camere, completamente rinnovate nel 2025, offrono anche ampie soluzioni con soppalco, ideali per accogliere genitori e figli con il massimo del comfort. Ogni mattina, la sala colazioni accoglie gli ospiti con una ricca selezione di prodotti freschi e tipici del territorio calabrese, tra proposte dolci e salate, bevande calde e fredde, per iniziare la giornata con gusto e autenticità. Completa l’offerta un’ampia area parcheggio gratuita, accessibile anche ai pullman, per garantire un soggiorno pratico, piacevole e su misura. “Con il Grand Hotel Catanzaro, nostro secondo ingresso nel network Best Western dopo l’esperienza positiva con il BW Hotel Class di Lamezia Terme, prosegue il percorso di crescita del Gruppo Notaris all’interno di BWH Hotels, con l’obiettivo di valorizzare l’ospitalità calabrese attraverso strutture che uniscono qualità e identità locale, consolidando la collaborazione con un brand che condivide i nostri valori e la visione di un’ospitalità attenta al territorio, soprattutto in una regione come la Calabria, in cui crediamo fortemente come destinazione turistica e strategica”, ha sottolineato Annibale Notaris, proprietario del Gruppo Notaris. 

Immerso nel verde e impreziosito da un raffinato stile liberty, il BW Hotel Colaiaco accoglie i suoi ospiti in un ambiente dove eleganza e funzionalità si incontrano in perfetto equilibrio. Situato ad Anagni, nel frusinate, a pochi minuti dall’autostrada e facilmente raggiungibile, questo versatile quattro stelle rappresenta la scelta ideale per viaggiatori d’affari, turisti e famiglie in cerca di comfort. Le 51 camere, ampie e luminose, sono curate nei minimi dettagli per garantire un soggiorno all’insegna del benessere. In particolare, le junior suite si distinguono per l’eleganza dei materiali e la ricercatezza degli spazi: bagni rivestiti in pregiato marmo di Carrara bianco, vasche idromassaggio e terrazze private, le rendono ambienti perfetti per momenti di relax e privacy. A completare l’esperienza, l’ampio spazio esterno con piscina immerso nel verde, che offre un’atmosfera intima e accogliente, ideale per concedersi una pausa, intrattenersi all’aperto o condividere momenti di convivialità, tra cui anche cerimonie o ricevimenti privati. Affacciata sul giardino, la moderna sala congressi, dotata di ampie vetrate panoramiche e attrezzature all’avanguardia, perfetta per ospitare meeting, riunioni ed eventi aziendali in un ambiente luminoso e stimolante. Infine, fiore all’occhiello dell’Hotel Colaiaco è il ristorante interno, che propone una cucina autentica e creativa: ogni giorno, ingredienti freschi, genuini e a km 0 vengono combinati con passione per dare vita a piatti unici, capaci di raccontare il territorio con gusto e raffinatezza. A disposizione degli ospiti, un’ampia area parcheggio gratuita, accessibile anche ai pullman, per garantire la massima comodità in ogni occasione. “Accogliere gli ospiti con autenticità, eleganza e attenzione ai dettagli è da sempre la nostra missione. L’ingresso nel network BWH Hotels rappresenta per noi un’opportunità di crescita e condivisione, mantenendo salde le radici del nostro territorio e valorizzando ogni esperienza di soggiorno. Siamo felici di entrare a far parte di un brand che condivide i nostri valori e ci accompagna in un percorso di sviluppo attento alla qualità e al territorio”, ha commentato Vittorio Colaiaco, Proprietario del BW Hotel Colaiaco. 

A commentare l’ingresso delle due strutture nel brand è anche Fabrizio Doria, Chief Development Officer di BWH Hotels Italy & South-East Europe: “Siamo orgogliosi di accogliere il BW Grand Hotel Catanzaro e il BW Hotel Colaiaco nel nostro network. Due strutture diverse per storia e posizionamento, ma accomunate dalla volontà di offrire un’ospitalità autentica, radicata nel territorio e orientata alla qualità. Questi ingressi rafforzano la presenza del brand Best Western in due aree strategiche del Paese, confermando il nostro impegno a supportare realtà imprenditoriali locali che condividono la nostra visione di accoglienza e sviluppo”.  

 

BWH HOTELS ITALY AND SOUTH-EAST EUROPE 

BWH Hotels è tra i principali gruppi alberghieri a livello globale, con una presenza in oltre 100 Paesi e più di 4.000 strutture. La divisione BWH Hotels Italy & South-East Europe conta oggi oltre 200 hotel distribuiti in Italia e in altri 14 Paesi dell’area. A partire da gennaio 2024, il Gruppo ha ufficialmente adottato la forma di Società Benefit, rafforzando il proprio impegno verso un modello di business sostenibile. I soci sono albergatori, supportati da uno staff di oltre 100 professionisti, operativi presso la sede centrale di Milano e negli uffici di Atene. Alla guida del Gruppo SARA DIGIESI, Chief Executive Officer, e WALTER MARCHESELLI, Presidente.  

Performance, capillarità, qualità, identità, innovazione e soluzioni personalizzate sono le keyword che BWH Hotels Italy & South-East Europe mette al servizio degli albergatori del proprio network, offrendo loro opportunità di marketing e distribuzione globali cui, altrimenti, gli hotel indipendenti non avrebbero accesso. I loyalty program sono centrali per lo sviluppo del business: Best Western Rewards® e WorldHotels Rewards sono asset fondamentali su cui il Gruppo può contare a livello globale, grazie a una community di oltre 64 milioni di iscritti. A questi clienti fedelizzati vengono riservati vantaggi esclusivi, tariffe dedicate e benefit personalizzati, che rafforzano la relazione con il brand e generano valore per le strutture affiliate. Fanno parte del Gruppo i brand: WorldHotels®, Best Western Hotels & Resorts® e SureStay Hotels®. 

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WorldHotels arricchisce le sue collezioni: tre strutture iconiche si sono unite al portfolio upper-upscale di BWH Hotels, scegliendo visibilità internazionale e servizi

Milano, 11 settembre 2025 – BWH Hotels annuncia nuove affiliazioni per il brand WorldHotels, che arricchisce le sue collection di tre nuove strutture indipendenti e iconiche, rafforzando la presenza dell’esclusivo marchio boutique in Italia. I nuovi hotel, situati in location uniche, nei centri di Milano, Venezia e Sondrio, portano a dieci il numero di strutture WorldHotels nel Paese. Le nuove affiliazioni rispondono ai requisiti delle collezioni Distinctive ed Elite, espressioni di autenticità, storia e forte identità locale.  

WorldHotels è il brand di BWH Hotels dedicato alle strutture indipendenti di alta gamma: con 200 hotel nel mondo, si articola in quattro collezioni — Luxury, Elite, Distinctive e Crafted — pensate per viaggiatori sofisticati, amanti dell’autenticità e di esperienze distintive, in ogni occasione di viaggio. Ogni struttura è selezionata per il suo carattere unico e definito, la qualità del servizio e la capacità di offrire dettagli e atmosfere memorabili. Il network offre alle strutture affiliate supporti commerciali, visibilità internazionale e distribuzione globale. Una piattaforma loyatly di avanguardia e i vantaggi del primo gruppo alberghiero in Italia, con competenze specializzate, accordi di indiscusso vantaggio e partnership di alto livello, con brand primari in ogni settore. 

Due delle nuove affiliazioni entrano nella collezione Distinctive, dedicata agli hotel dallo stile ricercato e dall’atmosfera calda, perfetta per immersioni di charme e ideale per ospiti che amano vivere il cuore pulsante delle città. Il Matilde Boutique Hotel, WorldHotels Distinctive a pochi passi dal Duomo di Milano, è un rifugio urbano che fonde design contemporaneo e atmosfera milanese. L’attenzione ai dettagli e l’esperienza personalizzata lo rendono ideale per viaggiatori cosmopoliti. Il Grand Hotel Della Posta, WorldHotels Distinctive a Sondrio, è una dimora storica ottocentesca nel cuore della Valtellina, oggi raffinato boutique hotel. Frutto di un attento restauro, conserva affreschi e architetture originali: qui la tradizione culinaria, il buon vino e la cultura del benessere caratteristica della Valtellina, assicurano un’esperienza di charme tra arte, tradizione e paesaggi alpini, con ambienti ricercati e una profonda connessione con il territorio. L’Hotel Savoia & Jolanda, WorldHotels Elite affacciato sulla Riva degli Schiavoni a Venezia, a pochi passi da Piazza San Marco, incarna perfettamente lo spirito della collezione Elite. Con la sua eleganza veneziana, l’ospitalità storica e una vista mozzafiato sulla laguna, l’hotel rappresenta una scelta d’eccellenza per chi desidera immergersi nel fascino senza tempo di Venezia. La struttura, in fase di restauro, aprirà le sue porte nella primavera 2026. 

“Con queste nuove gemme, WorldHotels rafforza la sua presenza in Italia e conferma la capacità di valorizzare l’unicità delle singole strutture, attraverso potenti canali di brand e visibilità in tutto il mondo. Perseguiamo l’obiettivo di far crescere le collezioni upper-upscale, ampliando la rete di strutture d’eccellenza e consolidando il ruolo di WorldHotels nel panorama dell’hotellerie di prestigio, dove personalità e connessione con il territorio sono al centro di esperienze distintive e appaganti”, ha commentato Sara Digiesi, CEO di BWH Hotels Italia & Malta. 

/da

BWH Hotels Italia & Malta 2025: positive le performance del primo semestre e le proiezioni per l’estate. REVPAR consuntivo da inizio anno +2,4% on the book con +4% di prenotazioni già confermate

Milano, 22 luglio 2025 – BWH Hotels Italia & Malta chiude il primo semestre 2025 con un fatturato lordo B&B stimato di oltre 185 milioni di euro per gli hotel del Gruppo. Il tasso medio di occupazione delle camere disponibili si attesta al 73%, mentre il RevPAR (ricavo per camera disponibile) registra una crescita del 2,4%, in linea con l’ADR (tariffa media giornaliera). “Siamo molto soddisfatti delle performance registrate nel primo semestre: i dati confermano la solidità del nostro modello e la capacità degli hotel del Gruppo di rispondere con efficacia alle evoluzioni e le esigenze del mercato. La crescita di indicatori chiave come l’ADR e il RevPAR, unita a un tasso di occupazione stabile, riflette il lavoro costante degli albergatori e la forza del nostro network, sempre più orientato alla qualità dell’esperienza e alla valorizzazione dei territori”, ha dichiarato Sara Digiesi, CEO di BWH Hotels Italia & Malta.  

Le performance del semestre 2025 risultano infatti ancora in crescita rispetto ai risultati, già record, dello stesso periodo del 2024. In particolare, l’ADR ha registrato un incremento medio del 2,2%, con picchi significativi in alcune destinazioni: Bologna (+10,5%), località di montagna (+6%), Genova (+6%), Napoli (+5%), Toscana (+3,5%) e Roma (+3,1%).  

Anche il RevPAR è aumentato mediamente del 2,4% su base annua, con performance particolarmente positive in: Puglia (+13%), località balneari (+12%), Umbria (+12%), Marche (+9%), Sicilia (+8%), Treviso (+8%), Torino (+6%), Emilia Romagna (+5%) e Milano (+4,2%). Eccellenti le performance di Gorizia, quest’anno Capitale europea della Cultura (+21%). 

La forza del brand e della sua capacità distributiva trova poi ulteriore conferma nelle performance superiori alla media di mercato, come evidenziato dal Revenue Generating Index (RGI) di STR, uno degli indicatori più autorevoli nel settore dell’hospitality. Nelle market class in cui il Gruppo è presente l’RGI medio è pari a 115 ed è superiore a 130 nelle destinazioni primarie, dove le strutture BWH si distinguono per competitività nei rispettivi segmenti. Picchi eccellenti si registrano a Venezia-Mestre e Milano nel segmento Upscale, Roma nell’Upper Midscale, Firenze nell’economy class e Torino in quella Midscale. 

Anche l’andamento dell’On The Book conferma il trend positivo, con un incremento delle prenotazioni estive rispetto allo stesso periodo del 2024: a oggi si registra infatti un incremento del +4% delle camere già prenotate, con una crescita dell’ADR pari al +2%. Aumenta anche la durata media dei soggiorni: le prenotazioni di almeno una settimana segnano un +15%, mentre oltre il 50% riguarda soggiorni di più notti. Ottima la risposta della clientela fidelizzata ai programmi Loyalty WorldHotels Rewards e BW Rewards, in crescita del +11,6%, anche per la stagione in corso.  

Tendenzialmente stabile per l’estate il mix di provenienza delle prenotazioni dai diversi mercati internazionali, con lieve rafforzamento europeo e crescita domestica. 

Le destinazioni più richieste per l’estate 2025 includono la Costiera Amalfitana e la Riviera Ligure, le città d’arte con Roma in particolare rilievo, le località balneari di Sicilia e Sardegna e le destinazioni del Triveneto e delle Dolomiti. “Questi dati confermano la nostra competitività nelle destinazioni storicamente strategiche, quanto in quelle emergenti e nuove per il Gruppo. I risultati ci spingono a proseguire con determinazione nel percorso di innovazione, sostenibilità e sviluppo delle risorse, per costruire un’ospitalità sempre più di valore. Guardiamo al secondo semestre con ottimismo, sostenuti da un trend positivo nelle prenotazioni estive e da una domanda che continua a premiare le destinazioni italiane, sia leisure che business”, conclude la Digiesi. 

/da

Gorizia segreta, dal tour del contrabbando alla strada del vino: ecco 7 luoghi per scoprire la Capitale della Cultura lontani dall’overtourism

Milano, 25 giugno 2025 – Gorizia è Capitale Europea della Cultura 2025, un titolo che celebra la sua identità transfrontaliera insieme a Nova Gorica. Il progetto GO!2025 ha infatti portato un forte incremento turistico, con un +64% di visitatori stranieri nei primi mesi del 2025. La città offre un ricco programma di eventi, mostre e spettacoli che valorizzano la storia comune, la cultura di confine e le bellezze paesaggistiche: tra le esposizioni più visitate, la mostra su Andy Warhol, che ha registrato 80.000 presenze, mentre il Castello ha accolto oltre 14.528 visitatori. Ma esistono luoghi preziosi e angoli nascosti ancora poco conosciuti e lontani dalla logica dell’overtourism, dove poter visitare la città in totale tranquillità. Se infatti la maggior parte dei turisti che arrivano a Gorizia si concentra attorno al Castello o al Duomo, sono ancora pochi i temerari che si avventurano sul ponte ciclabile di Solkan, sospeso tra le rive dell’Isonzo o tra le dolci colline del Collio, dove la storica Strada del Vino e delle Ciliegie, la prima d’Italia, invita a perdersi tra vigneti, cantine e sapori autentici, lontani dai percorsi più battuti. 

A raccontare queste perle, spesso trascurate dai flussi turistici più intensi, è Boris Visintin, esperto di turismo locale, nonché Direttore del Best Western Gorizia Palace: “Negli ultimi anni Gorizia ha vissuto una vera rinascita culturale e turistica. Con GO! 2025 stiamo assistendo a un afflusso crescente di visitatori, affascinati da questa terra di confine ricca di storia, bellezza e visioni condivise. Gorizia non è più una semplice tappa, ma una destinazione da vivere appieno, anche grazie a iniziative come il nostro pacchetto «Discover Gorizia», che arricchisce il soggiorno con esperienze autentiche, sapori locali e percorsi tra Collio e cultura. Il Best Western Gorizia Palace è il punto di partenza ideale per scoprirla: nel cuore della città e a due passi da Nova Gorica, offre 64 camere moderne, servizi per cicloturisti e una rete di collaborazioni con realtà del territorio, dal Piccolo Opera Festival a Visavì. Il nostro team, profondo conoscitore della città, accompagna ogni ospite con passione e attenzione, trasformando ogni soggiorno in un ricordo da portare con sé”. 

Ecco quindi svelate, dagli esperti turistici locali del Best Western Gorizia Palace, le 7 curiosità che svelano l’anima più autentica di Gorizia, fatta di memoria, visioni, natura e passaggi di frontiera: “Un patrimonio che continuerà a sorprendere anche oltre il 2025, con nuovi percorsi, eventi e prospettive da scoprire nel 2026, per chi vorrà vivere la città con occhi nuovi e passo lento”, conclude Visintin. 

  1. Piazza della Transalpina è per metà italiana e per metà slovena: un tempo separata dal Muro di Gorizia, oggi è un simbolo di unità e cooperazione tra i due Paesi, i cui confini attuali sono segnati da una linea di mattonelle di pietra, trovandosi la parte italiana a Gorizia e la metà slovena a Nova Gorica. Un tempo il “Muro della Vergogna”, costruito nel 1947, divideva la città italiana da quella jugoslava; è stato poi rimosso con l’entrata della Slovenia nell’UE nel 2004. 
  2. Un ponte ciclabile tra due città: una nuova pista ciclabile unisce Gorizia (Italia) e Nova Gorica (Slovenia), tracciando un itinerario suggestivo lungo il fiume Isonzo. Cuore del percorso è il ponte ciclabile di Solkan, sospeso tra natura e storia, a pochi passi dalla storica stazione Transalpina. Immerso nel verde e affacciato su panorami mozzafiato, è il punto perfetto per vivere un’esperienza che intreccia sport, paesaggio e memoria di frontiera. Ideale per appassionati di cicloturismo di ogni livello. 
  3. La Strada del Vino e delle Ciliegie è la prima strada del vino italiana: istituita nel 1963, è stata uno dei primi itinerari enogastronomici d’Italia, si trova nell’area del Collio, tra Gorizia e i comuni circostanti, la prima in Italia ad ottenere la DOC. È possibile organizzare degustazioni in cantina, scoprendo le eccellenze enologiche del territorio e i sapori autentici della cucina locale. 
  4. Una delle collezioni più grandi al mondo di rose Bourbon: nel monastero di Kostanjevica si trovano oltre 75 varietà rare, profumate e dal grande valore storico. Originarie dell’isola di Réunion, queste rose conquistarono l’aristocrazia europea dell’Ottocento. Ogni primavera, durante il Festival delle Rose, il giardino si trasforma in un tripudio di colori e profumi, circondando la cripta dove riposa anche Carlo X, ultimo re di Francia. Un angolo di Gorizia dove natura e storia sbocciano insieme. 
  5. Tour del Contrabbando: nell’ex valico doganale di Pristava sorge un museo immersivo dedicato al contrabbando di frontiera (šverc), praticato tra il dopoguerra e gli anni ’60. L’allestimento, ricco di oggetti d’epoca e testimonianze, racconta come zucchero, caffè e sigarette attraversassero clandestinamente il confine. Una escape room interattiva permette di rivivere l’adrenalina di quel mondo sommerso. 
  6. Via Rastello e la galleria sotto il Muro di Berlino: in via Rastello si trova la casa natale di Luigi Spina, il goriziano che nel 1962 scavò, insieme con Domenico Sesta, il “Tunnel della Libertà” sotto il Muro di Berlino, permettendo la fuga di 29 persone dalla Berlino Est. Una targa lo ricorda come simbolo di coraggio e resistenza civile, celebrato anche nei Giardini dei Giusti e in vari documentari. 
  7. Il Parco del Tricorno spartiacque naturale tra due mari: i torrenti e i fiumi che nascono tra le Alpi Giulie prendono direzioni opposte: alcuni sfociano nell’Adriatico (come l’Isonzo), altri nel Danubio e poi nel Mar Nero. Un piccolo miracolo geologico che rende il parco un crocevia invisibile tra due mari. Il Parco offre percorsi di trekking spettacolari, immersi nella natura incontaminata, ideali per gli amanti dell’escursionismo e delle esperienze outdoor.  
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