Backdrop risponde al boom dei viaggi rigenerativi e amplia il portfolio del Gruppo con un’offerta integrata di retreat immersivi ed esperienze di glamping di lusso

Milano, 21 luglio 2026 – Con un mercato globale del glamping che nel 2025 è stato valutato 3,79 miliardi di dollari e si stima raggiungerà i 7,87 miliardi entro il 2033 – all’interno di un comparto più ampio dell’outdoor hospitality oggi stimato in 12,4 miliardi di dollari e destinato a sfiorare i 39,9 miliardi nel 2034 – il segmento dell’ospitalità all’aria aperta si consolida come uno dei comparti più dinamici e redditizi del turismo moderno. In questo scenario di forte espansione economica, WorldHotels™, marchio globale di hotel indipendenti di alta gamma e lifestyle parte del portfolio BWH® Hotels, ha annunciato il lancio ufficiale di WorldHotels Backdrop. La nuova collezione si posiziona strategicamente in un segmento di mercato ad alto valore aggiunto, intercettando la crescente domanda di esclusive strutture glamping ed evasioni nella natura nelle località più suggestive del pianeta. Backdrop include sistemazioni ricercate, come tende safari e baite in riva al fiume, incastonate tra le montagne, lungo i litorali e all’ingresso dei parchi naturali più spettacolari.

Il lancio del brand rappresenta una risposta strategica a un cambiamento strutturale della domanda: le scelte di viaggio, in particolare tra i segmenti demografici più giovani e orientati all’esperienza, si stanno spostando verso itinerari che privilegiano il benessere interiore, la rigenerazione e un legame più profondo con il territorio. Questo crescente interesse per le fughe immersive all’aria aperta si riflette nella rapida espansione del mercato globale del glamping, alimentato dalla forte domanda di soggiorni nella natura d’alto profilo dove l’incanto del paesaggio incontra i comfort contemporanei, confermando come la fusione tra natura e hôtellerie d’eccellenza sia oggi uno dei principali motori di sviluppo e di valore per il turismo internazionale.

“Il viaggiatore di oggi cerca molto più di una semplice fuga, è alla ricerca di un legame con i luoghi che visita e di uno scopo che dia valore al proprio tempo. Si tratta di vivere momenti autentici nel cuore delle realtà locali e di percorsi pensati per stimolare una risonanza interiore più forte con i luoghi che visitiamo. WorldHotels si impegna ad aiutare i propri ospiti a scoprire il punto di partenza ideale per ogni loro esplorazione, che sia essa di natura personale o professionale – ha dichiarato Ron Pohl, Presidente di WorldHotels – Con WorldHotels Backdrop diamo forma alla nostra visione: permettere agli ospiti di vivere appieno straordinari contesti naturali, pur continuando a godere dell’ospitalità d’eccellenza che ci distingue”.

Un posizionamento che trova nel contesto italiano terreno fertile: “Il mercato italiano esprime un potenziale straordinario per il turismo all’aria aperta e l’upscale glamping, ma richiede al contempo una profonda conoscenza delle dinamiche normative e gestionali locali. È qui che si innesta il valore della nostra organizzazione – commenta Fabrizio Doria, CDO di BWH Hotels Italy & SEE – Attraverso la collezione Backdrop vogliamo offrire agli investitori e alle strutture italiane un’opportunità unica di posizionamento, intercettando questi flussi di valore internazionali grazie alla forza commerciale e alla reputazione del nostro Gruppo”.

Ad oggi la collezione Backdrop include già soluzioni di soggiorno ricercate pensate per ogni genere di esploratore:

· Zion Wildflower Resort, WorldHotels (Virgin, Utah): a un passo dal Parco Nazionale di Zion, questo glamping di lusso unisce il fascino selvaggio delle rocce rosse dello Utah a un’ospitalità di alto livello. Tra tende in stile safari e cieli stellati, è la base perfetta per esplorare il deserto con escursioni e tour guidati.

· Asheville River Cabins, WorldHotels (Arden, N.C.): affacciato sul fiume French Broad a breve distanza da Asheville, questo rifugio rigenerante propone cottage moderni immersi tra scenari fluviali e montani. È la base ideale per praticare tubing, escursioni e mountain biking tra le vette della Blue Ridge.

· The Lodge at Pico Bonito, WorldHotels (La Ceiba, Honduras): presto in arrivo tra le perle della collezione WorldHotels Backdrop, questo lodge nella foresta pluviale vicino al Parco Nazionale Pico Bonito offre agli avventurieri un accesso esclusivo a sentieri nella giungla, cascate nascoste e natura incontaminata, in uno dei paesaggi con la maggiore biodiversità del Centro America.

L’espansione del brand non conosce confini: le prime trattative delineano già un percorso globale che spazia dalle tranquille spiagge di Phan Thiet, in Vietnam, a indimenticabili safari in Africa e Australia.

Location panoramiche per eventi aziendali e matrimoni

Le strutture glamping rappresentano una cornice versatile e suggestiva per incontri d’affari, team building ed eventi esclusivi, unendo l’eccellenza dei servizi all’incanto dei paesaggi all’aperto. Le proprietà della collezione Backdrop offrono spazi interni ed esterni flessibili affacciati sulla natura, ideali per dare vita a un ambiente informale ma ricercato, perfetto per sessioni di brainstorming, cene d’affari e ricevimenti. Gli organizzatori di eventi possono usufruire di cucine in loco, aree dedicate alle presentazioni e cornici naturali che favoriscono sia la produttività che la costruzione di connessioni autentiche.

Supporto globale progettato per il successo di realtà indipendenti

Backdrop offre un valore chiaro agli imprenditori alberghieri, proponendo un percorso versatile che consente a strutture outdoor uniche di entrare nel portfolio senza scendere a compromessi sulla propria identità. WorldHotels fornisce un supporto essenziale che preserva l’indipendenza dell’hotel migliorandone al contempo le performance, grazie a un sistema integrato di gestione degli ospiti, il potere d’acquisto derivante dalle economie di scala, l’accesso al programma WorldHotels Rewards™ – con i suoi 67 milioni di iscritti che generano ricavi incrementali – e soluzioni assicurative complete studiate per proteggere le attività indipendenti. Questo approccio globale si traduce sul mercato locale in un affiancamento operativo e strategico costante: “La flessibilità del modello BWH ci permette di affiancare sia le grandi che le piccole realtà indipendenti con una consulenza strategica su misura – che spazia dall’assetto normativo alla selezione del personale – lasciando agli imprenditori la massima autonomia gestionale – conclude Doria – Grazie alla nostra presenza capillare sul territorio, siamo in grado di triangolare operazioni complesse con partner e imprenditori locali, parlando la loro stessa lingua e mettendo a disposizione un’organizzazione strutturata per tradurre il potenziale dell’outdoor di lusso in un reale successo di business”.

 

 

 

 

 

WorldHotels™  

WorldHotels™ è un soft brand privato di hotel che fa parte dell’azienda globale BWH℠ Hotels. WorldHotels è stato fondato da albergatori indipendenti specializzati nell’arte dell’ospitalità e vanta uno dei migliori portafogli di hotel e resort indipendenti al mondo. Le strutture sono attentamente selezionate per ispirare esperienze uniche e indimenticabili capaci di connettere persone e luoghi. WorldHotels comprende quattro collezioni uniche, ognuna con la propria personalità e il proprio stile, per soddisfare le esigenze dei viaggiatori moderni. Le collezioni includono: WorldHotels™ Luxury, WorldHotels™ Elite, WorldHotels™ Crafted e WorldHotels™ Distinctive. Per ulteriori informazioni, visita il sito WorldHotels.com.

 

BWH HOTELS ITALY AND SOUTH-EAST EUROPE

BWH Hotels è tra i principali gruppi alberghieri a livello globale, con una presenza in oltre 100 Paesi e più di 4.000 strutture. La divisione BWH Hotels Italy & South-East Europe conta oggi oltre 200 hotel distribuiti in Italia e in altri 14 Paesi dell’area. A partire da gennaio 2024, il Gruppo ha ufficialmente adottato la forma di Società Benefit, rafforzando il proprio impegno verso un modello di business sostenibile. I soci sono albergatori, supportati da uno staff di oltre 100 professionisti, operativi presso la sede centrale di Milano e negli uffici di Atene. Alla guida del Gruppo SARA DIGIESI, Chief Executive Officer, e WALTER MARCHESELLI, Presidente.

Performance, capillarità, qualità, identità, innovazione e soluzioni personalizzate sono le keyword che BWH Hotels Italy & South-East Europe mette al servizio degli albergatori del proprio network, offrendo loro opportunità di marketing e distribuzione globali cui, altrimenti, gli hotel indipendenti non avrebbero accesso. I loyalty program sono centrali per lo sviluppo del business: Best Western Rewards® e WorldHotelsRewards sono asset fondamentali su cui il Gruppo può contare a livello globale, grazie a una community di oltre 67 milioni di iscritti. A questi clienti fidelizzati vengono riservati vantaggi esclusivi, tariffe dedicate e benefit personalizzati, che rafforzano la relazione con il brand e generano valore per le strutture affiliate. Fanno parte del Gruppo le famiglie di brand: WorldHotels®, Best Western Hotels & Resorts® e SureStay Hotels®.