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BWH Hotels è Official Sponsor del Giro d’Italia 2026: una rete di 200 hotel per vivere la Corsa Rosa tra Italia e Bulgaria

Milano, 5 maggio 2026 – BWH Hotels Italy & South-East Europe annuncia con entusiasmo il rinnovo e il rafforzamento della propria presenza al fianco della Corsa Rosa in qualità di Official Sponsor del Giro d’Italia e del Giro d’Italia Women. Il principale Gruppo alberghiero consolida così un legame già stretto nella precedente edizione, confermando l’impegno nel promuovere il territorio attraverso il binomio tra sport e ospitalità.

Il percorso della 109^ edizione si preannuncia tanto affascinante quanto sfidante: 3.466 km totali e un dislivello complessivo di 48.700 metri, distribuiti in 21 tappe. Per la sedicesima volta nella sua storia, la Corsa Rosa prenderà il via dall’estero, con la Bulgaria protagonista delle prime tre tappe, per poi snodarsi lungo la Penisola e concludersi a Roma. Una sfida che BWH Hotels è pronta a sostenere con una presenza capillare: l’operazione valorizza l’intero network di circa 200 hotel del Gruppo, con un focus particolare sulle circa 50 strutture presenti nelle destinazioni toccate dal percorso. L’impegno supera i confini nazionali fin dai primi colpi di pedale, coinvolgendo anche 6 hotel in Bulgaria, sotto la guida della divisione italiana da meno di un anno e già pienamente integrati nei flussi operativi del Gruppo, pronti a diventare il punto di riferimento per la Corsa e i suoi appassionati.

Questo scenario si inserisce in un contesto di straordinaria vitalità: secondo i dati di Ifis Sport, l’edizione 2025 del Giro d’Italia ha generato un impatto economico record di 2,1 miliardi di euro. L’evento continua a dimostrarsi un volano formidabile per il turismo: il report evidenzia una crescita costante degli spettatori live, che lo scorso anno sono stati 2,3 milioni, con un incremento del 4,5% rispetto al 2024. Oltre all’impatto immediato, il Giro agisce come un potente strumento di marketing territoriale: il report “L’Osservatorio sullo Sport System italiano” di Banca Ifis stimava che ben 618.000 spettatori tornano nei luoghi visitati entro 12-18 mesi, mentre 1,8 milioni scelgono nuove destinazioni, ispirati dalle immagini viste in tv.

“Entusiasti dell’esperienza positiva dello scorso anno, torniamo sulle strade del Giro d’Italia con un ruolo ancora più centrale – ha dichiarato Sara Digiesi, CEO di BWH Hotels Italy & SEE – Questo sodalizio rappresenta un’opportunità strategica di networking e visibilità per le nostre strutture, capace di generare flussi turistici incrementali e valore reale per gli albergatori. È un investimento nel legame tra sport e territorio che tocca tutte le destinazioni del percorso, dalla Bulgaria fino a Roma rendendo protagonisti i nostri hotel. Un impegno che vede in prima linea anche le strutture bulgare, generando sinergie tra i paesi che gestiamo da soli pochi mesi”.

Matteo Mursia, Chief Revenue Officer di RCS Sports & Events, ha commentato: “Siamo molto orgogliosi per il rinnovo della partnership con BWH Hotels che conferma il valore strategico della nostra piattaforma. L’autorevolezza di BW, leader nel mondo dell’hotellerie, garantisce al Giro d’Italia e a tutti i suoi stakeholder un costante standard d’eccellenza sia in Italia che all’estero. Siamo certi che questa sinergia saprà esaltare il binomio tra sport, in particolare il ciclismo, e turismo”.

Le tappe della Corsa rosa saranno in totale 21 attraversando diverse località in cui sono presenti le strutture BWH Hotels:

  1. Nessebar / Несебър – Burgas / Бургас
  2. Burgas / Бургас – Veliko Tarnovo / Велико Търново
  3. Plovdiv / Пловдив – Sofia / София
  4. Catanzaro – Cosenza
  5. Praia a Mare – Potenza
  6. Paestum – Napoli
  7. Formia – Blockhaus
  8. Chieti – Fermo
  9. Cervia – Corno alle Scale
  10. Viareggio – Massa TUDOR ITT
  11. Porcari (Paper District) – Chiavari
  12. Imperia – Novi Ligure
  13. Alessandria – Verbania
  14. Aosta – Pila (Gressan)
  15. Voghera – Milano
  16. Bellinzona – Cari
  17. Cassano d’Adda – Andalo
  18. Fai della Paganella – Pieve di Soligo
  19. Feltre – Alleghe (Piani di Pezzè)
  20. Gemona del Friuli 1976-2026 – Piancavallo
  21. Roma – Roma

 

BWH HOTELS ITALY AND SOUTH-EAST EUROPE

BWH Hotels è tra i principali gruppi alberghieri a livello globale, con una presenza in oltre 100 Paesi e più di 4.000 strutture. La divisione BWH Hotels Italy & South-East Europe conta oggi oltre 200 hotel distribuiti in Italia e in altri 14 Paesi dell’area. A partire da gennaio 2024, il Gruppo ha ufficialmente adottato la forma di Società Benefit, rafforzando il proprio impegno verso un modello di business sostenibile. I soci sono albergatori, supportati da uno staff di oltre 100 professionisti, operativi presso la sede centrale di Milano e negli uffici di Atene. Alla guida del Gruppo SARA DIGIESI, Chief Executive Officer, e WALTER MARCHESELLI, Presidente.

Performance, capillarità, qualità, identità, innovazione e soluzioni personalizzate sono le keyword che BWH Hotels Italy & South-East Europe mette al servizio degli albergatori del proprio network, offrendo loro opportunità di marketing e distribuzione globali cui, altrimenti, gli hotel indipendenti non avrebbero accesso. I loyalty program sono centrali per lo sviluppo del business: Best Western Rewards® e WorldHotelsRewards sono asset fondamentali su cui il Gruppo può contare a livello globale, grazie a una community di oltre 64 milioni di iscritti. A questi clienti fedelizzati vengono riservati vantaggi esclusivi, tariffe dedicate e benefit personalizzati, che rafforzano la relazione con il brand e generano valore per le strutture affiliate. Fanno parte del Gruppo i brand: WorldHotels®, Best Western Hotels & Resorts® e SureStay Hotels®.

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BWH Hotels Premium Partner della Milano Marathon 2026. Dalla colazione anticipata ai corner dedicati, nelle strutture servizi per gli atleti

BWH Hotels Italy & South-East Europe rinnova il proprio legame con il mondo dello sport diventando Premium Partner della 24esima edizione della Wizz Air Milano Marathon 2026. Una partnership che coinvolgerà anche le strutture milanesi del Gruppo Alberghiero: “Nei nostri Sport Hotel l’obiettivo è fornire agli atleti un concreto supporto tecnico alla performance, superando il concetto di semplice pernottamento. Una flessibilità pensata non solo per gli agonisti ma anche per chi vuole mantenersi in forma anche quando è in viaggio”, spiega Rosa Giglio, Head of Marketing. I runner potranno beneficiare di servizi dedicati come colazione anticipata, late check-out e accesso alle palestre presso gli hotel sport-friendly di Milano.

Muovendo grandi quantitativi di persone, atleti e appassionati, gli eventi sportivi sono un’opportunità anche e soprattutto per il settore dell’hotellerie. Non è quindi un caso che BWH Hotels, con il brand Best Western abbia inteso confermare il suo legame con il mondo delle manifestazioni sportive, annunciando la sua partecipazione come Premium Partner alla 24esima edizione della Wizz Air Milano Marathon 2026, prevista nel capoluogo lombardo per il prossimo 26 aprile. La collaborazione, presentata a Palazzo Marino, segna una tappa fondamentale nella strategia del Gruppo, che vede nello sport un veicolo d’elezione per promuovere benessere e, soprattutto, accoglienza di qualità.

“Essere al fianco della Milano Marathon è per noi naturale: condividiamo con i runner la stessa passione e determinazione – ha dichiarato Rosa Giglio, Head of Marketing di BWH Hotels Italy & South-East Europe –  Il nostro impegno nello sport è ormai consolidato, dalle strade del Giro d’Italia ai grandi eventi podistici nazionali, incluse le maratone più importanti. Il nostro obiettivo oggi, però, va oltre il semplice sostegno alla competizione. Quello che infatti intendiamo offrire, all’interno dei nostri Sport Hotel, è un’esperienza di soggiorno che, per gli atleti che parteciperanno alla corsa, non sia solo un pernottamento, ma un vero supporto tecnico alla performance”.

Si tratta di un’offerta dedicata: l’eccellenza “sport-friendly”. Per accogliere al meglio le migliaia di runner che affolleranno le strade di Milano ad aprile, Best Western mette in campo la sua speciale Love Promise for Sport: si tratta di un pacchetto di servizi mirati, pensati per eliminare ogni stress logistico e permettere agli atleti di concentrarsi esclusivamente sulla gara. Tra i principali vantaggi offerti dagli hotel del gruppo per i maratoneti vi sono:

  • Colazione anticipata. Buffet energetico disponibile sin dalle 5 del mattino per rispettare i tempi della competizione.
  • Accesso alla palestra. Possibile continuare ad allenarsi all’interno dell’hotel o in centri sportivi convenzionati nelle vicinanze, per mantenere la forma fisica anche in viaggio.
  • Late Check-out. Possibilità di tenere la camera fino al pomeriggio per una doccia rigenerante dopo il traguardo.
  • Servizi Runner. Mappe dei percorsi podistici locali.
  • Corner dedicati. Con frutta, acqua fresca e salviette, per offrire il massimo supporto prima e dopo la gara.

In tutta Italia sono oltre 35 le strutture sport-friendly, nello specifico a Milano sono in quattro: Best Western Plus The Hub Hotel; Hotel Astoria, Sure Hotel Collection by Best Western; Hotel Mirage, Sure Hotel Collection by Best Western; Best Western Plus Hotel Monza e Brianza Palace. “L’attenzione al mondo sportivo si inserisce in un percorso di personalizzazione dell’offerta che Best Western dedica a chiunque pratichi attività fisica, non solo a livello agonistico, ma anche pensando a chi intende mantenersi in forma anche quando è in viaggio, garantendo standard elevati di comfort e flessibilità”, conclude Rosa Giglio, Head of Marketing di BWH Hotels Italy & South-East Europe.

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Giro d’Italia Women, BWH Hotels consegna a Lorena Wiebes il Gran Premio Combattività per coraggio e passione

Milano, 14 luglio 2025 – Si è conclusa ieri la 36ª edizione del Giro d’Italia Women, con la vittoria di Elisa Longo Borghini (UAE Team ADQ), e con essa anche il percorso del Gran Premio Combattività promosso da BWH Hotels Italia & Malta, che ha accompagnato ogni tappa della Corsa premiando le atlete più determinate, tenaci e resilienti.  

A ricevere il riconoscimento finale è stata Lorena Wiebes (Team SD Worx – Protime), anche vincitrice della Maglia Rossa e dominatrice di due volate decisive (Trento e Monselice). Considerata una delle velociste più forti al mondo, con ben 14 successi stagionali all’attivo, l’atleta ha saputo distinguersi per coraggio, spirito di iniziativa e una straordinaria capacità di reagire alle difficoltà: “Sono davvero felice di aver ricevuto il Premio per la combattività. È un riconoscimento che mi emoziona: ho dato tutto per rendere la corsa vivace, entrando nelle fughe e correndo con tenacia fin dall’inizio. Salire sul podio con questo premio è stato davvero speciale”. 

Con il Premio Combattività, BWH Hotels rinnova il proprio impegno nel sostenere lo sport femminile e i valori che lo rendono unico: “Crediamo nel talento e nella forza delle donne, nello sport, come nella vita quotidiana. Per questo, sostenere il Gran Premio Combattività è stato per noi un modo concreto per celebrare l’anima più autentica dello sport: quella che non si misura solo in vittorie, ma nella capacità di superare i propri limiti, reagire alle difficoltà e dare il massimo anche quando il traguardo sembra lontano. È un riconoscimento all’energia di chi non si arrende, ma rilancia, reagisce, si rialza, riflettendo un’idea di ospitalità che, come le atlete in gara, sceglie ogni giorno di fare la differenza: dinamica, attenta, orientata alle persone e capace di generare un impatto positivo, dentro e fuori dall’hotel. È la stessa visione che ispira il nostro modello di leadership inclusiva, basato sulla valorizzazione delle persone e del talento femminile”, ha commentato Sara Digiesi, CEO di BWH Hotels Italia & Malta. 

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Milano Marathon: BW Official Hotel

Best Western Italia è Official Hotel di Milano Marathon.

Il gruppo alberghiero, primo in Italia con 160 hotel, è il fornitore ufficiale di ospitalità dell’attesissimo evento in programma domenica 2 aprile a Milano.

Lo staff di Milano Marathon e una folta rappresentanza di atleti in gara saranno infatti ospiti degli hotel Best Western di Milano.

L’hospitality dei runner è stata pensata nei minimi dettagli per chi deve affrontare i 42 km della corsa: camere silenziose, colazione ricca e personalizzabile, e l’apprezzatissimo late check- out per il relax post-gara.

“Siamo estremamente soddisfatti di questa collaborazione con Milano Marathon, RCS Sport e Havas – ha dichiarato Sara Digiesi, Chief Marketing Officer di Best Western Italia – Lo sport si è ormai affermato come rilevante motivazione di viaggio perché capace di coniugare aspetti diversi molto ricercati dagli ospiti. Best Western ha da tempo investito in questo contesto suggerendo investimenti indoor e outdoor con palestre e offerte dedicate e promuovendo una crescente personalizzazione dei soggiorni in hotel. I runner, e più in generale gli atleti, trovano sempre più negli alberghi Best Western in Italia il luogo ideale per non interrompere gli allenamenti di routine, prepararsi e trovare ristoro a seguito delle competizioni.”

Sara Digiesi annuncia inoltre “Questa sponsorship rientra in un grande piano di comunicazione che prende avvio proprio domenica 2 aprile, giorno in cui fa il suo esordio la campagna pubblicitaria di Best Western Italia curata da Havas Village: “A ognuno il suo Best” è il claim della campagna che prevede maxi-affissioni nel circuito Grandi Stazioni, passaggi radio e visibilità su web e social”.

Best Western Italia avrà anche uno spazio al Marathon Village dove gli atleti junior della School Marathon troveranno gadget e piccoli omaggi. Tutti gli iscritti si assicurano inoltre uno sconto del 10% sui soggiorni negli hotel italiani.

 

/da